Bioderma: čím si značka získala zákazníkov a čo sa z nej predáva najviac

Bioderma na Brasty: značka, ktorú si zákazníci vyberajú najčastejšie

Či už hľadáte micelárnu vodu, ktorá odlíči aj podráždenú pleť, sprchovú starostlivosť pre suchú pokožku celého tela, alebo sérum, ktoré pleti vráti stratenú vlhkosť, je veľká pravdepodobnosť, že v košíku skončí Bioderma. V našej kategórii pleťovej a telovej kozmetiky patrí dlhodobo k najžiadanejším značkám a záujem o ňu neslabne ani medzi sezónami — nejde o krátkodobú vlnu popularity, ale o stabilnú voľbu, ku ktorej sa zákazníci opakovane vracajú.

Zaujímavé pritom je, čím si túto pozíciu vybudovala. Nestojí za ňou jeden hitový produkt, ktorý by ťahal celú značku, ani jediný typ pleti, na ktorý by bola úzko zameraná. Bioderma pokrýva niekoľko odlišných situácií súčasne: citlivú pleť, ktorá reaguje na každú zmenu, mastnú a problematickú pleť s rozšírenými pórmi, extrémne suchú až atopickú pokožku aj pleť, ktorá si jednoducho nevie udržať hydratáciu. To sú štyri úplne iné potreby a každá z nich má u Bioderma vlastnú radu s vlastnou logikou.

Práve podľa týchto rád sa dá v značke najlepšie zorientovať. Fungujú ako mapa, s ktorou sa vyhnete zdĺhavému porovnávaniu desiatok jednotlivých produktov:

• Sensibio — určená pre citlivú pleť, ktorá ľahko zčervená, štípe alebo sa napína. Zameriava sa na šetrné čistenie a upokojenie.
• Sébium — odpoveď na mastnú, zmiešanú a problematickú pleť. Pracuje s reguláciou nadmernej tvorby kožného mazu a čistotou pórov.
• Atoderm — výživa pre suchú až veľmi suchú a atopickú pokožku, a to hlavne v rozmere celého tela, nielen tváre.
• Hydrabio — hydratácia pre pleť, ktorá vodu rýchlo stráca a pôsobí unavene či nevyrovnane.

Rozdiely medzi nimi nie sú kozmetické. Rada pre mastnú pleť pracuje inak ako výživa pre atopickú pokožku, a keď ich zameníte, výsledok vás pravdepodobne sklame — nie preto, že by produkt bol zlý, ale pretože rieši iný problém, než aký máte. To je tiež dôvod, prečo sa u Bioderma oplatí voliť podľa typu pleti skôr než podľa názvu produktu alebo veľkosti balenia.

V nasledujúcich častiach si každú z týchto rád prejdeme podrobnejšie: k akej pleti sa hodí, akú úlohu v nej hrajú jednotlivé formáty od čistenia po krém a ktoré konkrétne produkty z nich zákazníci na Brasty nakupujú najčastejšie. Až dočítate, mali by ste mať v ruke dve jasné odpovede — ktorá rada zodpovedá vašej pleti a s akým produktom z nej má zmysel začať, bez toho, aby ste museli najprv vyskúšať polovicu sortimentu.

Francúzska dermokozmetika: starostlivosť vyberaná podľa typu pleti

Francúzska lekárenská dermokozmetika stojí na jednoduchej, ale dôsledne dodržiavanej myšlienke: neexistuje jeden krém, ktorý by vyhovoval každej pleti. Namiesto univerzálneho produktu preto ponúka oddelené rady, z ktorých každá mieri na konkrétny stav pokožky — na citlivosť, na suchosť, na sklon k nedokonalostiam alebo na nedostatok hydratácie. Bioderma tento prístup drží naprieč celým portfóliom, a preto sa u nej nevyberá podľa názvu produktu, ale podľa toho, ako sa vaša pleť správa.

V praxi to znamená, že si najprv odpoviete na otázku „čo moja pleť potrebuje" a až potom hľadáte konkrétne balenie. Každá rada má svoju vlastnú logiku: jednu spoznáte podľa toho, že je koncipovaná pre pleť, ktorá reaguje začervenaním na takmer čokoľvek, inú podľa toho, že pracuje s mastnotou a rozšírenými pórmi, ďalšiu podľa toho, že cieli na veľmi suchú pokožku, ktorá potrebuje mastnejšiu textúru. Rozdelenie pomáha aj vtedy, keď sa starostlivosť o pleť len učíte — zúži výber z tisícov prípravkov na niekoľko, ktoré dávajú vo vašej situácii zmysel.

Že táto segmentácia zákazníkom vyhovuje, je vidieť aj na tom, o čo sa u nás v pleťovej a telovej kozmetike zaujímate. Citlivá pleť patrí k najsilnejšie zastúpeným potrebám a jej podiel v dopyte postupne rastie. Hneď za ňou sú suchá pleť a pleť s nedokonalosťami, pri zmiešanej a mastnej pleti tiež sledujeme stúpajúci záujem. To sú presne tie skupiny, pre ktoré je francúzska dermokozmetika rozdelená do samostatných radov — nikto nemusí kupovať kompromis.

Formáty, s ktorými sa u Bioderma stretnete

Druhý rozmer výberu je formát. Rovnaká potreba sa dá riešiť niekoľkými textúrami a nie každá vám bude sedieť rovnako. Oplatí sa preto vedieť, čo jednotlivé označenia znamenajú:

• Micelárna voda — čistiaci roztok, ktorý sa nanáša na tampón a nevyžaduje oplachovanie. Micely v ňom na seba viažu nečistoty a zvyšky líčenia, takže odlíčenie prebehne bez mechanického drhnutia. Hodí sa na ráno aj večer a s francúzskou dermokozmetikou si ho spojí väčšina zákazníkov.
• Čistiaci gél alebo pena — používa sa s vodou a oplachuje sa. Volia ho tí, ktorí majú radi pocit „naozaj umytej" pleti, a býva pripravovaný pre pleť so sklonom k nadmernej mastnote.
• Tonikum — prichádza po čistení. Doplní hydratáciu a pripraví pleť na sérum alebo krém, ktorý nanášate vzápätí.
• Sérum či koncentrát — ľahká textúra s vyššou koncentráciou účinných látok, nanáša sa pod krém. Používa sa v menších objemoch a po kvapkách.
• Kompenzačná starostlivosť — hydratačný krém určený pre pleť, ktorá je zároveň mastná a vysušená. „Kompenzačná" znamená, že dodáva vlhkosť, ale nezaťažuje mastný povrch ďalším olejom.
• Sprchový gél a sprchový olej — dve rôzne filozofie umývania tela. Gél je ľahší a osviežujúci, olej po sebe necháva mastnejší film a je určený pre veľmi suchú pokožku, ktorej klasické umývanie nevyhovuje.
• Telový krém a balzam — hustejšie textúry na veľké plochy pokožky. Balzam býva bohatší než krém a nanáša sa spravidla po sprchovaní.

Posledné, čo sa u francúzskej dermokozmetiky oplatí sledovať, sú objemy. Bioderma pracuje s dvoma extrémami zároveň. Na jednej strane sú malé balenia, u ktorých nejde o zásobu na mesiace, ale o možnosť si prípravok vyskúšať a overiť, ako naň vaša pleť odpovie — u sér a kompenzačných krémov je to bežný spôsob, ako začať. Na druhej strane sú veľké litrové varianty sprchových gélov a olejov alebo polovičné litre telových krémov, ktoré majú zmysel vtedy, keď už viete, čo používate, a riešite každodennú rutinu pre celú rodinu. U niektorých formátov navyše existujú náhradné náplne, takže si pôvodnú pumpičku alebo dávkovač ponecháte a dopĺňate len obsah.

Táto kombinácia — jasné rozdelenie podľa stavu pleti, zrozumiteľné formáty a možnosť prejsť z malého balenia na veľké — je dôvod, prečo sa francúzska dermokozmetika dobre odporúča. Nemusíte rozumieť zloženiu, stačí rozumieť svojej pleti a zvyšok za vás urobí logika radu.

Sensibio a Sébium: čistenie pre citlivú aj mastnú pleť

Či už vaša pleť reaguje na novú kozmetiku začervenaním, alebo sa počas dňa leskne, čistenie je krok, na ktorom stojí zvyšok starostlivosti. Bioderma preto nemá jednu univerzálnu micelárnu vodu pre všetkých, ale niekoľko radov podľa typu pleti. Dva z nich patria k najvyhľadávanejším — Sensibio pre citlivú pleť a Sébium pre pleť mastnú a zmiešanú.

Sensibio: pokoj pre citlivú pleť

Sensibio je rad pre pleť, ktorá sa ľahko podráždi — po odlíčení ju sťahuje, po novej kozmetike začervená a reaguje aj na tvrdú vodu z kohútika. Základ tvorí micelárna voda, teda formát, ktorý Bioderma pomohla zpopularizovať: micely na seba naviažu make-up a nečistoty a zmyjete ich tampónom bez oplachovania a bez drhnutia pokožky.

• Bioderma Sensibio H2O Make-up Removing Micelle Solution 500 ml — v našom sortimente najčastejšie vyberaný čistiaci prípravok celej značky; veľkej časti zákazníkov slúži ako jediný odličovač pre tvár aj očné okolie. Pol litrové balenie vydrží dlho aj pri odličovaní dvakrát denne. Vhodné, keď vám bežné čistiace gély pleť sťahujú alebo hľadáte odlíčenie, ktoré nevyžaduje opláchnutie vodou.
• Bioderma Sensibio Forte Rapid Soothing Care 40 ml — upokojujúca starostlivosť pre pleť so sklonom k začervenaniu a pocitom napätia. Je ľahšia než klasický krém a používa sa v obdobiach, keď je pleť rozladená viac než obvykle — po zime alebo po dovolenke na slnku. Vhodné, keď vaša pleť reaguje začervenaním a chcete ju dostať späť do pokoja, než začnete skúšať ďalšie produkty.

U citlivej pleti sa oplatí začať odlíčením — nešetrné čistenie dráždi pleť častejšie než samotné krémy.

Sébium: čistota bez vysušenia

Sébium mieri na opačný typ problémov. Ak riešite lesk na čele a nose, rozšírené póry alebo pleť, ktorá sa popoludní začne mastiť, potrebujete dôkladnejšie čistenie — ale nie také, ktoré pokožku vysuší. To je u mastnej pleti najčastejšia chyba: po agresívnom odmastení sa tvorba kožného mazu ešte zvýrazní. Sébium preto stavia vedľa seba dva kroky, čistenie a ľahkú hydratáciu.

• Bioderma Sébium H2O Purifying Cleansing Micelle Solution 500 ml — micelárna voda v rovnakom formáte ako pri Sensibio, ale so zložením ladeným na zmiešanú a mastnú pleť. Odstráni make-up aj prebytočný maz, bez toho aby pleť zostala vysušená. Vhodné, keď sa vám pleť leskne, ale na micelárnu vodu ste zvyknutí a nechcete od nej odísť.
• Bioderma Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel 400 ml — penivý gél pre tých, ktorí majú radi klasické umývanie tváre vodou. Novinka v rade, oceňovaná ako večerný krok po celodennom make-upe alebo po športe. K dispozícii je aj náhradná náplň Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel Refill 400 ml, takže pôvodný dávkovač môžete používať ďalej. Vhodné, keď vám samotné odlíčenie micelárnou vodou nestačí a chcete pleť na konci dňa naozaj prepláchnuť.
• Bioderma Sébium Hydra Ultra-moisturising Compensating Care 40 ml — hydratačná starostlivosť, ktorá doplní vlhkosť, o ktorú pleť pri dôkladnejšom čistení príde. Textúra je ľahká, takže nezaťaží ani pleť, ktorá má sama dosť mazu. Vhodné, keď po čistení cítite napätie, ale ťažší krém si u mastnej pleti nechcete dovoliť.

Rozdiel medzi oboma radmi je v cieli, nie v kvalite: Sensibio rieši reaktivitu a podráždenie, Sébium prebytočný kožný maz a lesk. Ak sa vám pleť leskne v T-zóne a pritom ľahko začervená, dáva zmysel kombinovať šetrné odlíčenie zo Sensibio s ľahkou hydratáciou zo Sébia a sledovať, ako pleť reaguje.

Atoderm a Hydrabio: výživa pre suchú pokožku a hydratácia pleti

Suchá pokožka a dehydratovaná pleť vyzerajú v zrkadle podobne, ale potrebujú dve odlišné veci. Suchej pokožke chýbajú tuky, ktoré držia ochrannú bariéru pokope, a preto ju najlepšie podporíte výživou v podobe olejov, krémov a balzamov. Dehydratovanej pleti naopak chýba voda a ocení ľahšiu, vodnatú hydratáciu. Bioderma na to má dve samostatné rady: Atoderm pre telo a veľmi suchú pokožku a Hydrabio pre tvár, ktorá sa počas dňa sťahuje a pôsobí matne.

Atoderm: od sprchového oleja k výživnému krému

Ústredným produktom celej rady je Bioderma Atoderm Huile de Douche 1000 ml — sprchový olej, ktorý sa vo vode mení na jemnú, nie príliš penivú emulziu. Práve to je jeho hlavná prednosť: pokožku umyje, ale neodmastí ju do stavu, keď po sprchovaní napína a svrbí. Litrová pumpička vydrží dlho aj pri každodennom sprchovaní celej rodiny a k dispozícii je aj Atoderm Huile de Douche Refill 1000 ml ako náhradná náplň, takže pôvodný dávkovač nemusíte po spotrebovaní vyhadzovať. Ak ste so sprchovou starostlivosťou od Bioderma ešte nezačali, toto je varianta, s ktorou stojí za to začať, zvlášť pri pokožke, ktorá reaguje na tvrdú vodu.

Vedľa oleja nájdete aj klasickú gélovú verziu a dve rôzne bohaté výživy na telo. Rozdiel medzi nimi je hlavne v tom, ako veľmi je vaša pokožka vysušená:

• Atoderm Huile de Douche 1000 ml — sprchový olej pre veľmi suchú až atopickú pokožku. Vhodný vtedy, keď vás po bežnom sprchovom géli pokožka nepríjemne napína alebo keď sa sucho vracia aj po natretí telovým mliekom.
• Atoderm Gel Douche Gentle Shower Gel 1000 ml — jemný sprchový gél pre suchú a citlivú pokožku. Ideálny, keď chcete klasický pocit z umývania a ľahšie spracovanie, ale bez agresívnych tenzidov.
• Atoderm Créme Ultra-Nourishing 500 ml — vyživujúci telový krém na každodenné použitie po sprchovaní, k dispozícii aj v úspornejšom dvojbalení Atoderm Ultra-Nourishing Moisturising Cream 2 x 500 ml.
• Atoderm Intensive Baume 500 ml — hustejší balzam pre obdobie, keď je pokožka najviac namáhaná: v zime, po plávaní v chlorovanej vode alebo na lakťoch, kolenách a rukách, kde sucho drží najdlhšie.

Prakticky to funguje ako dvojica: umývanie, ktoré pokožku nevysuší, a výživa, ktorá doplní tuky. Krém stačí vo väčšine prípadov, balzam nasadzujte na obdobia alebo miesta, kde krém prestáva stačiť.

Hydrabio: hydratácia pre pleť, ktorá sa sťahuje

Hydrabio sa zameriava na tvár a na iný problém než Atoderm. Dehydratovaná pleť môže byť pokojne aj mastnejšia alebo zmiešaná — len jej chýba voda, takže sa popoludní sťahuje, make-up na nej drží nerovnomerne a pôsobí bez sviežosti. Rada preto pracuje s ľahšími textúrami, ktoré sa rýchlo vstrebávajú.

Hydrabio Tonique Moisturising Toning Lotion 250 ml je tonikum, ktoré použijete po odlíčení ako druhý krok. Zjednotí pleť po čistení a pripraví ju na to, čo príde ďalej. Hydrabio Serum Moisturising Concentrate 40 ml je potom koncentrovanejšia starostlivosť, ktorú nanášate pod svoj bežný krém. Sérum má zmysel pridať vtedy, keď samotný krém prestáva stačiť — typicky v prekúrených interiéroch, po dlhšom pobyte na slnku alebo keď pleť po umytí okamžite hlási, že je stiahnutá. Naopak, ak vám krém funguje a pleť sa počas dňa nesťahuje, sérum pridávať nemusíte; je to nadstavba, nie povinný krok.

Ako si vybrať z Bioderma: odporúčania podľa vašej pleti

Či už riešite pleť, ktorá reaguje na každú drobnú zmenu, alebo pokožku na tele, ktorá sa cez zimu sťahuje a svrbí, celý výber sa dá zjednodušiť na jednu otázku: čo vaša koža potrebuje predovšetkým. Bioderma má portfólio rozdelené presne podľa tohto princípu, takže vám stačí nájsť svoju radu a zostať pri nej. Nasledujúci prehľad vás nasmeruje ku konkrétnemu baleniu, s ktorým môžete začať.

• Citlivá a ľahko reagujúca pleť. Stavte na Bioderma Sensibio H2O Make-up Removing Micelle Solution 500 ml — micelárnu vodu, ktorá odličuje bez nutnosti oplachovania. Keď sa pleť občas ozve začervenaním alebo pocitom napätia, hodí sa k nej Bioderma Sensibio Forte Rapid Soothing Care 40 ml ako upokojujúci krok navyše.
• Mastná a problematická pleť. Na odlíčenie a čistenie poslúži Bioderma Sébium H2O Purifying Cleansing Micelle Solution 500 ml, a ak dávate prednosť umývaniu vodou, zvoľte miesto neho Bioderma Sébium Purifying Cleansing Foaming Gel 400 ml. Dennú hydratáciu potom pokryje Bioderma Sébium Hydra Ultra-moisturising Compensating Care 40 ml, ktorý nezanecháva mastný film.
• Suchá pokožka na tele. Základom je sprchová starostlivosť, ktorá pokožku nevysušuje: Bioderma Atoderm Gel Douche Gentle Shower Gel 1000 ml, keď chcete klasický gél, alebo Bioderma Atoderm Huile de Douche 1000 ml, ak pokožka ocení výraznejšiu olejovú zložku. Po sprchovaní pokračujte telovým krémom Bioderma Atoderm Créme Ultra-Nourishing 500 ml; na najsuchšie miesta, ako sú lakte a holene, sa hodí bohatší Bioderma Atoderm Intensive Baume 500 ml.
• Dehydratovaná pleť. Siahnite po Bioderma Hydrabio Serum Moisturising Concentrate 40 ml a naneste ho pod svoj obvyklý krém. Ak radi pracujete aj s tonizáciou, doplňte ju o Bioderma Hydrabio Tonique Moisturising Toning Lotion 250 ml.

Veľké balenia a náhradné náplne

Ak starostlivosť zdieľa celá domácnosť alebo viete, že pri svojom produkte zostanete, oplatí sa rovno objemnejšia varianta. Litrové balenia Atoderm vo verzii gélu aj sprchového oleja, pol litrové krémy či micelárne vody v päťstovkách vydržia oveľa dlhšie než malé cestovné balenia a šetria vám opakované dokupovanie. Pri sprchovom oleji navyše existuje Bioderma Atoderm Huile de Douche Refill 1000 ml, teda náhradná náplň do pôvodnej pumpičky — praktické riešenie, ktoré obmedzí množstvo obalov v kúpeľni. Pri rade Sébium nájdete náplň aj k čistiacemu gélu.

Tri kroky, ktoré stačia

Rutina s Bioderma nemusí byť zložitá. Vo väčšine prípadov vystačíte s tromi krokmi, ktoré na seba logicky nadväzujú:

1. Čistenie — micelárna voda alebo čistiaci gél podľa typu pleti, ráno aj večer.
2. Hydratácia — sérum či ľahší krém, ktorý dodá vlhkosť tam, kde chýba.
3. Výživa — bohatší krém alebo balzam na telo a na suchšie partie, ideálne krátko po sprchovaní.

Miešať medzi sebou jednotlivé rady je v poriadku — nie je nič zlé na tom umývať telo prípravkom Atoderm a tvár čistiť radou Sensibio. Ak si nie ste istí, začnite jedným produktom, dajte pleti pár týždňov a až potom pridávajte ďalší krok. Kompletnú ponuku značky nájdete na značkovej stránke Bioderma na Brasty a širšie porovnanie s ďalšími dermokozmetickými radami v kategórii pleťová a telová kozmetika.